In het najaar van 2010 ontstonden de prikkels om duurzaam ondernemen binnen de Alblasserwaard/Vijfheerenlanden een impuls te geven. Piet Spruijtenburg (adviseur binnen familieondernemingen) nam het initiatief met een aantal deelnemers vanuit de WAV (Werkgroep voor duurzame landbouw en ontwikkelingssamenwerking in de Alblasserwaard en Vijfheerenlanden).

Samen met Maria van Gaalen, Rien van der Toren, Rolia Wiggelinkhuijsen en Ana-mari Harzevoort werd een werklunch georganiseerd waarbij de ideeën met een groep ondernemers werden gedeeld. Sindsdien zijn er veel initiatieven op gang gekomen. Er volgden meerdere werklunches en de initiatieven werden verder ingevuld.